Min forventninger var, som sædvanligt når Steve Jobs lancerer nye idéer og produkter, kæmpestore da Apple iTunes Ping blev præsenterert på Apples årlige Music Event i San Francisco i onsdags. Apple ville for første gang, sådan rigtigt, understøtte social networking på sine platforme, og tanken om at musikfreaks kunne samles omkring musikken og kunstnerne forekom genial.
Endelig, torsdag morgen, kunne jeg installere iTunes 10, som er forudsætningen for at komme på. Straks ledte jeg efter den Facebook integrationsfunktion, der var bebuddet 12 timer før (Facebook Connect). Men nix, den er væk! Det viser sig, at Facebook har fjernet Apples mulighed for at bruge faciliteten af årsager, der egentlig står uvidste hen. Okey, her er første kæmpeproblem for Apple: Det er uhyre vanskeligt at flytte brugere fra eksisterende, relativt velfungerende sociale netværk, som f.eks. Facebook, og over på nye, uden at man kan “tage sine venner med”, hvilket var tanken med Facebook-integrationen.
Nå, men jeg lurede videre, og konstaterede skuffet, at der på nuværende kun er et par håndfulde store, internationale topnavne tilknyttet som kunstnere, man kan følge. Og jeg kan ikke “bare” melde eks. Tina Dickow på, og straks komme igang med at opbygge en base af followers, og begynde at kommunikere med fans. Vi må pænt vente til Apple engang får lyst til at oprette nye kunstnere på mediet. Kedeligt og egentlig ret asocialt.
Så Apple har begået to af de klassiske fejl, som ikke må begås når man vil skabe et nyt socialt netværk:
1. Man kan ikke flytte sine venner med fra andre netværk
2. Der er egentlig ikke rigtig noget at komme efter, day 1. Og man har kun 1, max 2, skud i bøssen.
Jeg synes at tanken er enorm spændende og interessant, og jeg nærer stadig håb om, at Apple tager skeen i den anden hånd og sætter fut i mediet, hurtigst muligt. Ellers ender vi bare med endnu en Google Buzz og Wave, som ikke giver mening og som naturlig følge heraf, ikke kan opnå kritisk masse.